雷火竞技2025年上半年，全球移动游戏市场呈现复杂态势，中国与海外市场各有特点，同时行业也展现出一些新的发展趋势。

　　中国移动游戏市场中，头部效应明显，收入前5的超级头部产品占据重要地位，且以内容向产品为代表的畅销榜出现13.2%的大幅下滑，差异进一步缩小。新游存活率低，马太效应显著，新厂商冲击头部难度大。品类方面，射击游戏表现强劲，第二梯队产品竞争力提升；腾讯在头部产品中占据优势，《和平精英》《地下城与勇士：起源》等产品位列前茅。此外，“休闲+刷宝”等玩法受关注，部分游戏凭借独特的数值设计和运营策略保持稳定流水与活跃用户。

　　中国出海移动游戏趋向存量竞争，出海成为众多厂商的重要战略。在日本市场，二次元游戏表现突出，但部分游戏较难满足当地玩家的审美与文化偏好；韩国市场中，《无尽冬日》等产品跻身前列；美国市场作为重要阵地，中国厂商擅长通过发行侧发力。出海产品中，SLG游戏通过“X+SLG”模式（X为实际玩法主体，SLG为内核变现驱动）提升玩家留存率和付费意愿。

　　海外移动游戏市场整体面临挑战，下载量与收入情况严峻，精准营销受限。美国、日本、韩国及港澳台地区市场各有特点，美国市场休闲玩法受欢迎，日本市场主机游戏盛行且苹果手机用户获客成本高，韩国市场受经济形势影响，港澳台市场产品来源多元。

　　全球移动游戏发展趋势上，内容体量与更新频率成为用户重要关注点，小游戏并非“小制作”，单机游戏需持续更新；高品质二次元游戏受青睐，美术层面的高品质是其受欢迎的重要原因之一。